В 2020-м на аукционе Sotheby’s за рекордные 560 тысяч долларов с молотка ушла пара кроссовок, принадлежавших Майклу Джордану. Его линейка, вероятно, один из самых громких феноменов современной индустрии спортивной обуви. И уж точно один из главных столпов сникер-культуры: бренд сделал сотни коллабораций, за кроссовками стоят в огромных очередях, перепродают и выставляют на аукционы.
«Джорданы» не выходят из моды никогда — максимум в подборке трендов одна модель сменяет другую. Почему так происходит? Вот четыре версии.
Версия 1: потому что Nike
По легенде молодой баскетболист Майкл Джордан в 1984 году даже не хотел идти на встречу с Nike, потому что не знал этот бренд. Да и вообще — он мечтал играть в Adidas, но они не спешили с предложением спортсмену. А Nike предложение сделали, причем рискованное: они не просто вручили Джордану пару обуви и контракт (на безумные для молодого игрока 500 000 долларов в год!), а сразу сделали про-модель.
По правилам NBA, где Джордан тогда был первый сезон, играть можно было только в однотонных кроссовках. И Майкла штрафовали на 5 000 долларов за каждую игру в разноцветной паре. Nike были счастливы выплачивать эти штрафы, поскольку шумиха с запретом сделала лучшую рекламу. В компании выпустили мощный ролик «Ему запрещают в них играть — но вы можете их купить».
Модель поступила в магазины весной 1985 года и тут же стала крайне востребованной: к концу года выручка Jordan составила более 100 миллионов долларов. Прибыль с «джорданов» мгновенно стала сильно превосходить ожидания, а именные кроссовки превратились в целый суб-бренд.
Версия 2: потому что Майкл Джордан — культовый персонаж
Майкл «Его воздушество» Джордан — двукратный олимпийский чемпион, лучший баскетболист в истории по версии спортивного телеканала ESPN, шестикратный чемпион NBA в составе Chicago Bulls. Ну и вообще синоним слова «баскетбол».
Его броски сверху до сих вызывают восхищение, на его обманных движениях учатся юные игроки, а его баскетбольный интеллект не имел равных. Джордан всегда был лидером команды и регулярно получал право решающего броска в концовках. Но ведь и это не все. В 1996-м Джордан сыграл самого себя в крайне успешном фильме «Космический Джем», где защищал святое — мультяшных персонажей сериала Looney Tunes. Это добавило еще очков к его всенародной любви: конечно, играл с самим Багзом Банни!
Майкл стал первым игроком ассоциации, владеющим клубом NBA, первым спортсменом-миллиардером, самым высокооплачиваемым спортсменом за всю историю по версии Forbes — кажется, список можно продолжать бесконечно.
Версия 3: потому что над кроссовками работали легендарные дизайнеры
Над первыми и вторыми номерными «джорданами», внешне похожими на баскетбольную обувь того времени, но явно выделяющимися, работал дизайнер Питер Мур. В 1990 году он разработал логотип Adidas Equipment: три полоски лесенкой. А еще позже вообще стал главой Xbox. Для Джордана Мур придумал Wings logo: набросал во время командировки на салфетке баскетбольный мяч с крыльями, вдохновившись униформой пилота пассажирского самолета. Это лого используется и сейчас.
Второй — более культовый — логотип Jumpman нарисовал уже Тинкер Хэтфилд, важнейший сникер-дизайнер. Именно он создал большинство «джорданов», кроссовки с открытым баллоном (Air Max) и многое другое. За основу логотипа Хэтфилд взял постановочное фото из журнала Life 1984 года: тот самый «балетный» прыжок Джордана с ногами в стороны. Автор снимка Ко Рентместер получил от Nike 150 долларов, потом долго судился, но не смог доказать, что поза на фото является объектом авторского права.
Версия 4: Потому что сникергейм
Именные кроссовки Джордана быстро стали предметом культа. Даже рекламные плакаты о релизе первой модели быстро пропадали с улиц, оседая дома у фанатов. Принято считать, что Air Jordan 1 стали первыми кроссовками, которые люди продавали дороже, только выйдя из магазина.
Сегодня Nike регулярно переиздает старые расцветки, создает серии внутри серий, делает десятки коллабораций с различными брендами (например, Off-White и Dior) и всячески поддерживает маркетинговый потенциал бренда. Представьте:
- свои именные «джорданы» были у Эминема, Дрейка, Тревиса Скотта, Билли Айлиш и еще с десяток селебрити;
- на глобальной реселлерской онлайн-платформе StockX по фильтру «самая высокая среднерыночная стоимость» первые несколько десятков позиций будут именно «джорданами».
Из этого можно обобщенно заключить, что именно за «джорданы» люди готовы отдавать самые большие деньги в сникер-мире.
Сегодня кроссовки Air Jordan можно купить и в Спортмастере — и приобщиться к легенде
Например, можно присмотреться к модели 11CMFT Low — это одна из версий знаменитой 11-й номерной модели Джордана. Пара приобрела особый статус в сердцах сникерхедов благодаря появлению в фильме «Космический Джем» в 1996-м. Здесь реализованы высокий уровень вентиляции и отличная амортизация, да и внешний вид не подкачал: главная отличительная черта одиннадцатых — это лакированная панель.
Пара Point Lane носит название улицы, на которой Джордан жил в Чикаго. Эти кроссовки вобрали элементы сразу нескольких моделей баскетбольной легенды. Верх выполнен из высококлассной кожи, а в пятке непривычно большой баллон системы Air Max, гарантирующий удобство при ходьбе или занятиях спортом.
Если цена на «джорданы» пока отпугивает, а иметь кроссовки, вдохновленные баскетболом, хочется, рекомендуем обратить внимание на более бюджетные пары.
- Кроссовки PUMA Rebound Joy имеют отсылку к баскетболу прямо в названии: rebound — это подбор мяча после после броска. У пары яркая расцветка, подходящая для дерзкого образа, и стельки SoftFoam+ для полного комфорта.
- Кеды Demix Reverse Mid тоже выполнены в цветах Чикаго и, вполне вероятно, отсылают к культовым кроссовкам Майкла. Массивный высокий силуэт станет классным дополнением к спортивному луку.
Какие бы кроссовки вы ни выбрали — легендарные «джорданы» или более бюджетную модель, — их можно найти в каталоге Спортмастера. Листайте дальше и переходите на сайт, чтобы выбрать кроссовки, в которых будете чувствовать себя уверенно и круто.